Разработка стратегии продвижения организации с помощью" интернет-коммуникаций

Содержание

Введение………………………………………………………………………. 3

1 Теоретические основы интернет-маркетинга в стратегии продвижения организации…………………………………………………………………..

5

1.1 Отечественные и зарубежные подходы к применению интернет-маркетинга в системе маркетингового продвижения ……………………

5

1.2 Продвижение товара с использованием интернет-маркетинга в индустрии модной одежды ………………………………………………..

11

1.3 Разновидность инструментов интернет-маркетинга …………………. 16

2 Анализ стратегии продвижения салона женской одежды «Zara» г. Нижний Новгорода…………………………………………………………..

22

2.1 Организационная характеристика предприятия …………………….. 22

2.2 Анализ системы продвижения салона женской одежды «Zara» ……… 25

2.3 Проведение маркетингового исследования эффективности каналов

продвижения торгового предприятия на рынке женской одежды ……….

30

3 Совершенствование стратегии маркетингового продвижения салона женской одежды «Zara» за счет применения интернет-коммуникаций…

36

3.1 Направление совершенствования стратегии продвижения салона одежды «Zara»с помощью инструментов интернет-коммуникаций …….

36

3.2 Проект совершенствования стратегии продвижения салона одежды «Zara»с помощью инструментов интернет-коммуникаций ………………

45

3.3 Оценка эффективности внедрения проекта совершенствования стратегии продвижения салона одежды «Zara» с помощью инструментов интернет-коммуникаций ……………………………………………………

48

Заключение…………………………………………………………………… 53

Список использованной литературы………………………………………. 56

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренции со стороны иностранных производителей и крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий. Интернет, в свою очередь, характеризуется постоянным увеличением аудитории, что делает данный рынок глобальным. В этой связи все большее количество компаний расходуют свои средства на изучение интернет-маркетинга с целью большего охвата потенциальных клиентов.

Объект исследования – салон женской одежды «Zara».

Предмет исследования – инструменты интернет-коммуникаций.

Цель курсовой работы – совершенствование стратегии продвижения салона одежды «Zara» за счет применения средств интернетмаркетинга.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

 рассмотреть отечественные и зарубежные подходы к применению интернет-маркетинга в системе маркетингового продвижения;

 рассмотреть процесс продвижения товара с использованием интернет-маркетинга в индустрии модной одежды;

 рассмотреть разновидность инструментов интернет-маркетинга;

 изучить организационную характеристику салона женской одежды «Zara» г. Нижний Новгорода;

 провести анализ системы продвижения салона женской одежды «Zara»;

 провести маркетинговое исследование эффективности каналов продвижения торгового предприятия на рынке женской одежды;

 изучить направление совершенствования стратегии продвижения салона одежды «Zara»с помощью инструментов интернет-коммуникаций;

 разработать проект совершенствования стратегии продвижения салона одежды «Zara»с помощью инструментов интернет-коммуникаций;

 провести оценку эффективности внедрения проекта совершенствования стратегии продвижения салона одежды «Zara» с помощью инструментов интернет-коммуникаций.

Информационной базой курсовой работы выступили научные источники в виде данных и сведений из книг, монографий, статей, научных докладов российских и зарубежных авторов, материалов научных конференций, законодательные и нормативные документы, регламентирующие деятельность рекламных организации, данные с исследуемого предприятия «Zara».

Методы исследования: теоретические, общелогические, аналитические методы исследования.

Практическая значимость курсовой работы и содержащихся в ней практических исследований заключается в том, что они могут найти применение в рамках деятельности салона женской одежды «Zara».

Структура курсовой работы включает в себя: введение, три главы, заключение и список использованной литературы.

В первой главе данной курсовой работы последовательно раскрываются: сравнительный анализ отечественной и зарубежной практики применения инструментов интернетмаркетинга, сущность, разновидность инструментов интернет-маркетинга и правовое регулирование маркетинговой деятельности.

Вторая глава курсовой работы содержит анализ системы продвижения компании, маркетинговое исследование по выявлению эффективных инструментов интернетмаркетинга.

Третья глава данной работы посвящена практическим рекомендациям, внедрение которых повлечет за собой повышение эффективности деятельности по продвижению организации путем применения инструментов интернет-маркетинга.