«Маркетинговый анализ деятельности предприятия (на примере любого производственного предприятия Пензы)»

Оглавление

Введение 3

1.Описание объекта анализа 4

2.Анализ маркетинговой среды. 6

1) Анализ факторов внешней макросреды (STEP-анализ) 6

2) Проведение структурного анализа непосредственного окружения (модель 5 сил Портера) 7

3.Анализ и планирование элементов маркетинга-микс (5P) 11

3.1 Product: Выбор базовой товарной стратегии и принципов позиционирования. 12

3.2 Price: Планирование цены 21

3.3 Price: Планирование распределения, выделение основных покупателей 24

3.4 Promotion: Планирование продвижения 28

3.5 People: Планирование поведения покупателей. Кадровая политика предприятия 31

4. Выводы и рекомендации 31

Введение

Финансовые результаты и финансовая устойчивость предприятия в условиях рынка зависят от ориентации производства на потребителей и конкурентов. Для этого каждому предприятию, прежде чем планировать объем производства и формировать производственную мощность, необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать.

Инструментом регулирования этих вопросов является маркетинг. С его помощью ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, видов продукции и областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Поэтому деятельность предприятия необходимо начинать с маркетингового анализа, задачами которого являются:

- изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование планов производства и реализации продукции соответствующего объема, номенклатуры и ассортимента;

- анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка риска невостребованной продукции;

- способы позиционирования и продвижения товара на рынке;

- разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

- оценка эффективности производства и сбыта продукции.

Целью данной работы является анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «ПТПА».