Реклама как феномен культуры

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………………....3

Раздел 1. Теоретические подходы к интерпретации рекламы……………6

1.1 Определение понятия рекламы с точки зрения различных подходов к ее изучению…………………………………………………………………………..6

1.2 Основные цели и виды рекламы…………………………………………15

Раздел 2. Социально-культурное влияние рекламы на современное российское общество…………………………………………………………..21

2.1 Реклама как социокультурный феномен в России…………………….…..21

2.2 Реклама как источник формирования ценностей и норм в обществе……28

Заключение……………………………………………………………………..32

Список литературы……………………………………………………………34

Введение

Актуальность исследования. На сегодняшний день в России значительно возросло число факторов, влияющих на формирование ценностных ориентаций и образ жизни всех слоев населения. Одним из существенных атрибутов современной общественной жизни, а также фактором, который вызывает и стимулирует дальнейшее глубокое преобразование в области политики, экономики, культуры и жизни, была реклама.

Реклама-это динамичная сфера человеческой деятельности, без которой невозможно представить себе жизнь современного общества, которая быстро меняется.

Актуальность социологического рассмотрения рекламы, обусловлена тем, что подавляющее большинство работ по этому явлению, реклама рассматривается через призму экономического подхода. Нынешний этап развития общества требует совершенно нового взгляда на эту проблему, так как реклама в нашей стране способствует не только формированию и развитию рыночной экономики, но и социальному механизму, который формирует новый тип отношений в обществе. Кроме того, вхождение рекламы в жизнь общества характеризуется более глубокими процессами – формированием нового содержания для зрителей взаимодействий в жизни, а также регулированием новых ценностных ориентаций и стереотипов поведения в отдельных социальных группах и в обществе в целом.

Актуальность исследования вытекает из практического и теоретического значения изучения механизмов и результатов влияния рекламы на сознание и потребительское поведение индивида и общества. Реклама считается одним из сильнейших средств влияния на массовое сознание. В контексте изменяющейся реальности изучение рекламы приобретает все большее значение, поскольку на сегодняшний день реклама становится частью нашей повседневной общественной культуры, информационного компонента коммуникационных процессов и является одним из индикаторов развития общества.

Телевизионная реклама является очень мощным и эффективным средством связи с большой функциональностью, так как считается наиболее доступным и популярным видом развлечений для самых широких слоев населения. Реклама на телевидении охватывает не только широкую аудиторию, но и наибольшее эмоциональное воздействие на аудиторию.

Нет ни одного типа рекламы, которая не использует различные специальные психологические методы влияния потребителя и буквально вынуждает его покупать товар. Одним из таких методов является использование детского творчества в рекламной продукции. По словам практиков, это помогает привлечь внимание к содержанию рекламного сообщения, облегчает запоминание, повышает уверенность в себе.

В этом контексте актуальным является вопрос формирования культуры повседневности, образа жизни населения под воздействием рекламной информации. И особенно важной является необходимость выяснения роли социального института рекламы в внедрении национальных культурных ценностей народа в социально-бытовую сферу.

Следует отметить, что каждый из нас живет под влиянием рекламы, а иногда и меняет свою жизнь через нее. Ежедневно воздействуя на человека, реклама является ее постоянным спутником. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества. В этом и заключаются причины одной из проблем общества – неудовлетворение человеческих потребностей в психологических и социальных аспектах. И здесь в немалой степени проявляется и возрастает роль рекламы вообще, факторов ее социально-психологического воздействия в частности.

Степень научной разработки темы. Рассмотрением рекламы занимались многие исследователи из разных отраслей науки – экономической, маркетинговой, психологической, коммуникативной и социологической. В социологии существует много работ ученых-социологов по проблеме влияния рекламы на общественную систему в аспекте социального восприятия и воздействия общественной системы на рекламу в конкретно историческом контексте.

К представителям социологического подхода к изучению проблем взаимодействия рекламы и общества следует отнести Сек. Веселова Е. Голубкова, П. Завьялова, И. Крылова, В. Ильина, Л. Федотова и др. Главными темами их работ стало изучение рекламы как социального института, формирующего товар, потребителей, рынок и имеет влияние на социальные и культурные процессы, обеспечивает материальное и духовное жизнеобеспечения, отражает, формирует и изменяет ценностные ориентации и нормы поведения индивида.

Объектом исследования является реклама как социальный институт и культурный феномен.

Предмет исследования - культурное влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций, норм, стереотипов и поведения людей в современном обществе.

Цель работы заключается в выяснении влияния рекламы на общественную систему, смену и формирование культурных ценностей общества.

Достижение цели предусматривает решение таких задач:

- определить содержание понятия рекламы с точки зрения различных научных подходов;

- сформулировать основные цели, функции и виды рекламы как социального института;

- проследить становление рекламы как социокультурного феномена в России;

- охарактеризовать рекламу как источник формирования ценностей в обществе.

Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы.