Анализ привлекательности рынка цветов

Введение 2

1.Анализ макросреды рынка цветов 3

1.1 Анализ политико-правовой среды 3

1.2 Анализ экономической среды 4

1.3 Анализ социально-культурной среды 5

1.4 Анализ технологической среды 7

2.Анализ микросреды рынка цветов 9

2.1 Анализ потребителей на рынке цветов 9

2.2 Анализ конкурентов 11

3.Оценка привлекательности рынка цветов 16

3.1 Оценка объемов рынка 16

3.2 Анализ привлекательности рынка 18

Заключение 23

Библиографический список 25

Актуальность данной темы связана с тем, что цветочный рынок характеризуется высокой сезонной зависимостью, отсутствием постоянного спроса на цветочную продукцию, в отличие от стран Европы. В России спрос на цветы по сравнению со спросом в европейских странах, значительно ниже. Причинами этого является невысокая культура потребления. В Европе принято покупать цветы, как по случаю, так и без особого повода. Цветами украшают дома, рабочие места в офисах. Россияне же могут себе позволить приобретать цветы пока только по конкретным торжественным событиям и официальным праздникам. Рост рынка и высокий спрос на импортную продукцию из-за видимых недостатков российских цветов, связанных с процессами выращивания и проблемами отечественных производителей, означает, что розничные продавцы будут вынуждены обращаться к зарубежным поставщикам. В связи с этим многие компании-производители используют маркетинг в качестве значимого фактора обеспечения конкурентоспособности, как обязательное условие достижения устойчивой рыночной позиции. Основная задача специалиста по маркетингу заключается в разработке эффективной программы функционирования и развития системы маркетинга, грамотно сочетающей все элементы комплекса маркетинга (marketing mix). Специфика цветочной продукции определяет направление маркетинговой деятельности цветочных компаний, а также особенности маркетинговых инструментов в цветочной индустрии.

Целью данной работы является анализ привлекательности цветочного рынка. В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть факторы макросреды, влияющие на цветочный рынок;