Реклама в кинематографе

ВВЕДЕНИЕ 3

1. РЕКЛАМА В ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ 4

1.1 Роль и значение рекламы в современном обществе 4

1.2 Скрытая реклама в кино 4

2. ЗНАЧЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT 4

2.1 Кино и реклама: технология Product Placement 4

2.2 Неагрессивная реклама: Product Placement в киноиндустрии 4

3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В КИНОПРОИЗВОДСТВЕ В РОССИИ 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4

Список литературы: 4

Приложение А 4

Реклама в кино – это один из видов скрытой рекламы и зачастую продакт-плейсмент выступает в качестве одного из главных героев фильма. Само собой персонажам нужно в чем-то ходить, на чем-то ездить, за чем-то работать и что-то есть, но иногда реклама в кадре настолько явная, что бросается в глаза зрителям, чем вызывает не интерес, а скорее отвращение к рекламируемому бренду.

В настоящее время практически в каждом фильме можно найти скрытую рекламу, которая на самом деле не такая уж и скрытая, к слову в детских мультфильмах она встречается так же часто. Сама реклама настолько разнообразна, что с уверенностью можно сказать: в кинематографе продвигаются товары всех категорий.

Реклама в фильмах – это один из самых дорогих способов продвижения продукции, но в то же время и один из самых эффективных. Выход каждого фильма о Джеймсе Бонде увеличивает продажи в несколько раз, как минимум, пяти компаний. А с каждым годом фильмов выходит все больше, а, следовательно, и рекламы, которую мы видим на экране становится все больше.

Потребители, пытаясь подражать любимым персонажам и героям, покупают товары брендов, которыми пользуется их кумир, ходят в магазины, в которые ходят герои фильма.

Всё вышеперечисленное определяет актуальность настоящего исследования.

Объектом исследования является современный кинематограф.

Предметом исследования является реклама в кинематографе.

Целью настоящего исследования является определение роли и значения рекламы в современном кинематографе.

Для достижения настоящей цели поставлен ряд задач:

 определить роль и значение рекламы в современном обществе;

 дать характеристику скрытой рекламы в кино;

 дать определение технологии Product Placement;

охарактеризовать неагрессивную рекламу Product Placement в киноиндустрии;

 определить проблемы и перспективы развития Product Placement в кинопроизводстве России.

Методологическая база исследования, применявшаяся в данной работе, включает научно-описательный, компаративный, историко-культурный подходы.

Структура работы состоит из: введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.