Потребительские предпочтения, влияющие на формирование аптечного ассортимента

Введение 3

Глава 1. Маркетинговая концепция потребительских предпочтений 5

Глава 2. Особенности спроса на фармацевтическом рынке 5

Глава 3. Работа с покупательскими предпочтениями в аптечной организации с целью формирования аптечного ассортимента 5

Заключение 5

Список использованных источников 5

Актуальность темы исследования. Первоочередной задачей в процессе деятельности предприятия становится изучение законов, управляющих рыночным спросом. Спрос - это то, что движет и определяет продажи, следовательно, чтобы выжить в конкурентных условиях рынка предприятию необходимо вести непрерывное отслеживание спроса на продукцию и обладать способность своевременно реагировать на малейшие его изменения. Успехом фирмы в современных условиях считается даже не производство продукции, а возможность ее реализации, нахождение конкурентной ниши для производимого товара. Поэтому на главные роли выходят многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продуктов производства.

Фармацевтический рынок - один из самых насыщенных потребительских рынков мира. Это также рынок с наиболее острой конкурентной средой. Фармацевтический сектор является одной из крупнейших отраслей мировой экономики по сумме капитализаций действующих в ней компаний. Его отличают высокий уровень развития брендов и, соответственно, конкуренции между ними. На фармацевтическом рынке идет острая борьба за потребителя с использованием самых различных методов и средств, в зависимости от вида продукции.

Так как понимание движущих сил спроса на фармацевтические препараты является неотъемлемой составляющей конкурентоспособности фармацевтического предприятия, изучение покупательских предпочтений имеет важное практическое значение для формирования аптечного ассортимента.

Целью данной работы является изучение основных аспектов покупательских предпочтений, влияющих на формирование аптечного ассортимента.

Цель работы предполагает последовательное решение следующих задач:

 охарактеризовать маркетинговую концепцию потребительских предпочтений;

 рассмотреть особенности спроса на фармацевтическом рынке;

 описать работу с покупательскими предпочтениями в аптечной организации с целью формирования аптечного ассортимента.

Объектом исследования является сфера покупательских предпочтений, влияющих на формирование аптечного ассортимента.

Предметом исследования являются особенности покупательских предпочтений, влияющих на формирование аптечного ассортимента.

Методы исследования – теоретический анализ, синтез, обобщение, классификация, систематизация.

Структура исследования обусловлена его целью и задачами, и включает введение, три главы, заключение, список использованных источников.