Синтаксическая структура рекламных слоганов

Оглавление

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы изучения синтаксической структуры рекламных слоганов 4

1.1 Язык современной рекламы 4

1.2 Особенности синтаксиса рекламного слогана 4

Глава 2 Особенности синтаксической структуры рекламных слоганов 4

2.1 Примеры повествовательных рекламных слоганов 4

2.2 Примеры вопросительных и побудительных рекламных слоганов 4

2.3 Создание художественных приемов на основе синтаксической структуры рекламного слогана 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Введение

Актуальность исследования. По статистическим данным, каждый день потребитель сталкивается с 300 рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, только небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая - достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.

Причины такого «невнимания» к рекламным материалам в большинстве случаев связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата. Исследование психологических особенностей восприятия рекламы способствует повышению эффективность продаж данного товара.

Особое внимание в данном вопросе целесообразно уделить такому феномену, как «синтактическая структура слогана». Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста. При составлении рекламного текста вопросом первостепенной важности является тщательный отбор языковых средств, используемых в рекламном тексте. Именно слоганы способны оказать влияние на мотивацию потенциального потребителя приобрести товар или услугу с помощью комплекса разнообразных языковых средств: фонетических, графических, словообразовательных, морфологических, лексических и синтаксических.

Цель исследования – изучить особенности синтаксической структуры организации рекламного слогана.

Объект исследования – языковые особенности рекламного слогана.

Предмет исследования – особенности синтаксической структуры организации рекламного слогана.

Исходя из цели, в работе были поставлены следующие задачи:

1. Анализ научно-методической литературы по исследуемой проблеме

2. Сбор и картографирование повествовательных, вопросительных и побудительных рекламных слоганов и анализ их синтаксической структуры

3. Анализ создания художественных приемов на основе синтаксической структуры рекламного слогана

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученного материала в разработке пособий и наглядных материалов по теме исследования.

Теоретическая значимость исследования заключается в возможности использования полученного материала для дальнейших лингвистических исследований.

При проведении исследования были использованы следующие методы: метод научного анализа, метод научного синтеза и обобщения.

Структура курсовой работы обусловлена целями и задачами исследования, логикой изложения материала и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.