Организация службы маркетинга на предприятии

Введение 3

1. Сущность и функции маркетинга 4

1.1 Понятие и сущность маркетинга 4

1.2 Основные функции и виды маркетинга 7

2. Особенности организации службы маркетинга на предприятии 14

2.1 Служба маркетинга на предприятии и принципы ее организации 14

2.2 Вариант позиционирования службы маркетинга на предприятии 19

Заключение 23

Список литературы 25

Современная российская экономика характеризуется стремительным развитием товарных рынков, усилением конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формирующихся рынках. Всё активнее начинают использоваться нематериальные активы (знания, умения, навыки и компетенции) для обеспечения конкурентных преимуществ компаний. Современная ситуация на рынке характеризуется также применением новых методов управления и форм организации бизнеса; не только дифференциацией, но интеграцией малых, средних, крупных предприятий для получения дополнительного экономического эффекта благодаря выгодному взаимодействию. Обобщая наблюдаемые изменения, очевидно, что потребность бизнеса в России в эффективных маркетинговых решениях постоянно возрастает. Предпринимательский мир строит свою деятельность, подчиняясь основному ключевому требованию - производить только то, что реализуется, а не продавать то, что производиться, поскольку главная задача - удовлетворять спрос потенциальных потребителей.

Целью данной работы является проведение исследования организации службы маркетинга на предприятии. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) рассмотреть понятие и сущность маркетинга,

2) изучить функции и виды маркетинга,

3) исследовать службу маркетинга на предприятии и принципы ее организации,

4) проанализировать вариант позиционирования службы маркетинга на предприятии.

Объектом исследования является маркетинг. Предметом исследования выступают особенности организации службы маркетинга на предприятии.