Жизненный цикл организации (на примере конкретной организации)

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА 7

1.1 Специфика управления модной индустрией 7

1.2 Особенности рынка индустрии моды 8

1.3 Сущность модной индустрии 10

2. KOMПAНИЯ MEXX GROUP B.V. ― ПPOИЗВOДИTEЛЬ TOВAPOВ MOДНOЙ ИНДУCTPИИ 19

2.1 Характеристика кампании 19

2.2 Аспекты управления жизненным циклом модного продукта 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

Работа индустрии моды - это сложный, многоэтапный процесс разработки, производства, распространения и потребления модного продукта, целью которого является удовлетворение спроса потребителей на модную одежду в условиях жесткой рыночной конкуренции и постоянные изменения моды. В настоящее время эта отрасль стала значительной частью экономики многих стран, занимая пятое место по размеру бюджетных средств среди различных видов деятельности современной экономики с начала 2000-х годов.

Состояние и тенденции развития индустрии моды в любой стране определяются, с одной стороны, наличием и эффективностью организаций, занимающихся разработкой, производством и распространением модного продукта. Большинство из них являются предприятиями легкой промышленности, которые участвуют в формировании экономической безопасности, обороны, социального благополучия и здравоохранения. С другой стороны, по наличию в стране спроса на продукцию этой отрасли.

В процессе разработки, производства и распространения модной одежды для российских потребителей в основном участвуют иностранные компании, и пока отечественным компаниям трудно преодолеть конкуренцию. Об этом свидетельствует тот факт, что в структуре предложения на российском отраслевом рынке около 80% одежды иностранного происхождения и только около 20% являются отечественными брендами. В настоящее время легкая промышленность страны находится в особенно сложном положении. В условиях вступления России в ВТО количество иностранных компаний может значительно увеличиться, что обострит конкуренцию.

Такая ситуация негативно сказывается на экономике страны в целом: значительная часть доходов бюджета теряется, в частности, из-за неэффективной работы предприятий легкой промышленности. Кроме того, удаленность от российских потребителей большинства предприятий, занимающихся разработкой, производством и распространением модной одежды, не позволяет им гибко реагировать на потребности потребителей и затрудняет взаимодействие всех участников процесса в отрасли.

В то же время маркетинговые исследования показывают, что рынок индустрии моды в России оценивается как достаточно емкий и постоянно растущий процесс, как в столице, так и в крупных городах, а также в регионах. Существует спрос отечественных потребителей на модную одежду российских компаний.

Учитывая последнее обстоятельство, а также важность отрасли для развития экономики страны, сейчас важно сформировать широкий слой способных российских субъектов, обладающих достаточными ресурсами для осуществления предпринимательской деятельности в этой области и способными конкурировать с иностранными компаниями.

Чтобы обеспечить высокоэффективную и прибыльную деятельность, важно использовать новейшие достижения в области науки для всех многочисленных российских субъектов, ведущих бизнес в индустрии моды. На наш взгляд, актуально изучение и использование на практике научных теорий, изучающих феномен моды, который оказывает существенное влияние на осуществление предпринимательской деятельности, связанной с одеждой, концепции «модный продукт», концепции «индустрия моды». Наиболее емкой частью которой является индустрия одежды и одежды, а также ее особенности применения в сфере маркетинга, которая лежит в основе всего современного бизнеса.

Неоднозначность феномена моды породила различные методологические подходы к его изучению: эстетический, культурный, исторический, антропологический, психоаналитический, социально-психологический, социологический, экономический. Значительных достижений в этой области достигли такие ученые, как Ф. Фишер, Г. Лукач, Т. Адорно, Ф. Готтенрот, Г. Вайсс, А. Банах, Э. Тиль, Дж. Бурхард, Дж. Вильгельм, А. Васильев Джи. Петров, 3. Фрейд, Э. Фромм, А. Б. Хоффман, А. Тюрго, Д. Риккардо.

В настоящее время растущее влияние моды на потребление товаров, поведение потребителей и осуществление предпринимательской деятельности различных действующих лиц в отношении товаров, на которые влияет феномен моды в условиях современных рыночных отношений, вызвало интерес к изучению моды со стороны точка зрения теории маркетинга. Это привело к появлению маркетингового подхода. По нашему мнению, это наиболее актуально в современных рыночных условиях для дальнейшего практического применения. Исследователи здесь в первую очередь заинтересованы в знании и использовании феномена моды и его влияния для извлечения прибыли для всех субъектов бизнеса из потребностей потребителей, которые всегда переосмысливают понятие «мода» в соответствии с их системой ценностей.

В современных научных исследованиях, посвященных изучению феномена моды, все чаще появляются понятия «индустрия моды» и «модный продукт», на основе которых появился термин «маркетинг модных товаров».

Несмотря на то, что значительное количество научных работ посвящено проблемам современного маркетинга, рассмотрим специфику применения теории маркетинга в конкретных областях экономики: промышленный, банковский, финансовый, коммерческий маркетинг, маркетинг в сфере услуг, В туризме и т. д. работа над особенностями маркетинговых теорий в индустрии моды встречается крайне редко. А. Лебсак-Клейманс, который определяет «индустрию моды» и «модный продукт», А. А. Балашов, который в своих исследованиях рассматривает особенности «маркетинга модной продукции».

С. Минетт, изучавший влияние феномена моды на продукты, когда он изучал маркетинг, И.С. Долгушиной, чья работа направлена на изучение особенностей маркетинговых исследований в области индустрии моды.

Также основы теории менеджмента и маркетинга в индустрии моды были рассмотрены Н.Ю. Савельева. По сути, все эти работы рассматривают индустрию моды, как пример индустрии моды.

В условиях постоянных модных изменений становится важной деятельность субъектов по управлению жизненным циклом, его продолжительностью. Субъекты, ведущие бизнес в индустрии моды, используют ускорение устаревания продукта, чтобы повысить эффективность своей деятельности.

Цель данного исследования состоит в анализе жизненного цикла на примере компании MEXX GROUP B.V. – производитель товаров модной индустрии.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

- проанализировать специфику управления модной индустрией;

- выявить особенности рынка индустрии;

- исследовать сущность модной индустрии;

- изложить характеристику компании MEXX GROUP B.V.;

- проанализировать аспекты управления жизненным циклом модного продукта.

Объектом исследования выступает компании MEXX GROUP B.V.

Предметом исследования является жизненный цикл функционирования индустрии модной одежды.