Виды рекламы в массовых коммуникациях

Оглавление

Введение 2

Глава1. Определение и средства рекламной деятельности 4

1.1. Сущность и понятие рекламы 4

1.2. Стратегия и планирование рекламы 4

Глава2. Реклама в системе СМИ 4

2.1. Реклама как средство массовой коммуникации 4

2.2. Виды рекламы в массовых коммуникациях 4

Заключение 4

Литература 4

Введение

Реклама играет важную роль в средствах массовой информации. Средства массовой информации – это печатные издания, телевидение, радио. Можно сказать, что это основное поле деятельности для рекламистов и маркетологов. СМИ пользуются все – одни ежедневно, другие периодически. О рекламе в печатных изданиях будет рассказано ниже, здесь же мы уделим основное внимание TV.

Телевидение входит в число наиболее совершенных и эффективных каналов передачи рекламной информации.

До появления Интернета телереклама была главным инструментом продаж и продвижения продукции. ТВ воздействует на самую широкую аудиторию.

Эффект присутствия приближает ТВ-рекламу к форме межличностного общения – передача информации по телевизору создаёт иллюзию прямого двустороннего контакта. По этой причине рекламное время на ТВ стоит так дорого и зачастую поглощает основную часть маркетингового бюджета компаний.

Основной формат медийной рекламы – короткий ролик игрового, натурного, графического или иного характера.

Преимущества телерекламы:

• визуальное и звуковое воздействие;

• большой охват аудитории;

• мощное психологическое воздействие вследствие личностного характера обращения к потребителю;

• разнообразие выбора визуальных и звуковых средств воздействия.

Главный недостаток TV-рекламы – высокая стоимость эфирного времени и изготовления качественных роликов. Ещё один минус – устойчивое негативное отношение зрителей к прерыванию контента рекламными паузами.