особенности общества потребления в культуре постмедерна (по книге Наоме кляйн "Люди против брендов")

Введение…………………………………………………………………………...3

Основная часть……………………………………………………………………5

Заключение………………………………………………………………………..9

Список использованной литературы………………………………………...…10

В современное время термин «постмодернизм» обозначает широкий круг явлений, происходящих в различных областях общественной жизни конца ХХ века. А именно в области искусства, культуры, философии, науки и политики. Культура постмодерна представляет собой одно из проявлений постиндустриального мира, который характеризуется изменениями во всех сферах общественной жизни, в технологиях, в экономике, в политике, в и культуре и искусстве. Так, данные изменения происходили на протяжении второй половины XX века и во многом определили окружающую действительность.

Постмодернизм или «постмодерн» в буквальном переводе означает то, что происходило после «модерна», то есть – современности (6).

Можно сказать, что постмодернизм является относительно недавним явлением. Так, он существует около четверти века.

Прежде всего, постмодернизм считается культурой информационного, постиндустриального общества. Однако, он выходит за рамки культуры, поскольку проявляется во всех сферах общественной жизни. Исходя из этого, общество оказывается не только информационным и постиндустриальным, но и постмодерным (3).

В постмодернизм потребление представляет собой не просто удовлетворение жизненно важных потребностей человека. Потребление является социальной практикой, при которой между субъектом потребности и ее предметом лежат некие знаки успеха, которые так необходимы человеку современного общества для самоутверждения.

Данные знаки производятся в процессе сложных многосторонних коммуникаций производителя, торговли, рекламистов, экспертов из разных областей знания, средств массовой информации и потребителей.

Именно посредством потребления происходит конструирование идентичности человека, в потреблении также находят выражение ключевые компоненты представлений человека о ценностях в жизни.

Современное потребление, таким образом, основано на преобладании удовлетворения вещественных потребностей человека.

Необходимо учитывать, что потребление находится во взаимодействии с процессами социализации человека. Так, если традиционным обществом и регламентировалось потребление, его объём и свойства, то оно не воспринимало его в качестве основы для социализации. В данном типе социума действовали иные способы и формы вхождения в его состав.

В современном обществе, наоборот, потребление имеет огромное значение. При этом, такое значение уделяется вещественной стороне потребления, а именно потреблению тех товаров, которые социально и культурно значимы и желанны.