Пиар в сфере искусства

Введение.......................................................................................................3

Глава 1. Понятие о PR.................................................................................5

1.1 Общая характеристика PR –деятельности..........................................5

1.2 Формы и методы PR..............................................................................7

1.3 Разновидности PR...............................................................................10

Глава 2. Применение PR в сфере искусства........................................15

2.1 Специфика PR-деятельности в сфере искусства..............................15

2.2 Работа с целевыми аудиториями в сфере искусства....................18

2.3 Внутренние PR в сфере искусства................................................19

2.4 Внешние PR в сфере искусства.......................................................21

Заключение................................................................................................27

Список использованной литературы.......................................................29

Чем сегодня в основном живут люди? Они продают и покупают. С какой стороны ни посмотри, каждый стремится в выгодном свете преподнести себя, свою продукцию или услуги. В противовес этому потребители отдают предпочтение тем продуктам и услугам, о которых все говорят. Фирма без рекламы не имеет никаких шансов на существование.

PR - эта аббревиатура произошла от английского выражения public relations. Если кратко, то просто пиар. В дословном переводе это означает «общественные отношения», в литературном - «связи с общественностью».

Они подразумевают под собой постоянные действия, направленные на образование и поддержание отношений между фирмой и ее целевой аудиторией. Проще говоря, пиар делает все возможное, чтобы выставить компанию в выгодном свете. Для достижения желаемых целей в PR-деятельности используются публикации в прессе, интервью, ведется работа с аудиторией в социальных медийных группах, а также другие методы, способствующие повышению репутации кого-то или чего-то. Основная роль пиара состоит в максимально эффективном воздействии на общественность с целью создания каналов коммуникации между компанией и потребителями. Создателем PR-технологий был Эдвард Бернейз. В свое время его заинтересовали идеи Фрейда о «коллективном бессознательном», которое полностью определяет поведение человека. Если говорить о его заслугах перед общественностью, то он был первым, кто показал Америке русский балет, убедил женщин курить, поспособствовал тому, что яичница с ветчиной стала любимым блюдом американцев, а бананы - востребованным детским лакомством.

Область искусства довольно специфическая. Галереи, кинокомпании, театры — все они нуждаются в PR-раскрутке, PR-продвижении не меньше, чем магазины, заводы, рекламные агентства. Более того, требования здесь намного выше. Здесь нужно уметь прививать вкус, рассказывать об искусстве, отдельных его течениях, сообщать о событии так, чтобы о нем говорили, ожидали с нетерпением. Здесь нужно не только знать целевую аудиторию (интеллектуалов в большинстве), но и нужно чувствовать, что является искусством, а что банальной безвкусицей. При этом нужно уметь отделить зерна от плевел: что подходит одному, то не подходит другому. Сфера искусства, к счастью, является совсем не той сферой, где правит массовая культура. Коммуникация здесь проходит на совершенно другом уровне. В этом мы видим актуальность выбранной нами темы.

Объект исследования - пиар и его формы.

Предметом исследования - пиар в сфере искусства.

Целью данной работы является изучение пиара и изучение его роли в сфере искусства. В соответствии с целью ставились следующие задачи:

- дать общую характеристику PR –деятельности;

- рассмотреть формы и методы PR;

- изучить разновидности PR;

- изучить специфику PR-деятельности в сфере искусства;

- рассмотреть работу с целевыми аудиториями в сфере искусства;

- рассмотреть внутренние PR в сфере искусства;

- изучить внешние PR в сфере искусства;

Методологической основой данной курсовой работы была использована литература по основам таких авторов, как Т.В. Абанкина, О. Кузнецова, Г. Л Тульчинский, Е.А. Лебедева и др.

В качестве основного метода исследования был использован анализ литературных источников по заданной теме.

Теоретическая значимость работы - в систематизации материала по этой теме и возможности применения его в дальнейших исследованиях.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.