Разработать PR кампанию для организации (дайвинг-центра)

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................. 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ............ 4

1.1 Структура рекламной кампании......................................................................... 4

1.2 Этапы анализа конкурентов и их деятельности................................................ 6

2 АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ДАЙВИНГ-ЦЕНТРОВ НИЖНЕГО НОВГОРОДА............................................................................................................ 10

2.1 Ситуация на рынке дайвинга Нижнего Новгорода и его основные игроки........................................................................................................................ 10

2.2 Анализ рекламных стратегий конкурентов на рынке дайвинга Нижнего Новгорода.................................................................................................................. 13

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ДАЙВИНГ-ЦЕНТРА «НАВИОНИК».......................................................................................................... 14

3.1 Информация о дайвинг-центре «Навионик» и его услугах............................ 14

3.2 Предложения по разработке рекламной кампании для дайвинг-центра «Навионик»............................................................................................................... 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ......................................................................................................... 21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................... 22

Успех каждой компании зависит от того, насколько точно она оценивает свое положение и товар или услугу относительно других игроков на рынке. Эти же знания позволяют грамотно формировать ценообразование и корректиировать рекламные стратегии.

Целью данной работы является разработка рекламной кампании для одного из дайвинг-центров Нижнего Новгорода.

Исходя из цели работы были сформулированы следующие задачи:

1) Изучить теоретические основы организации рекламной кампании;

2) Провести конкурентный анализ рынка дайвинг-центров Нижнего Новгорода;

3) Изучиь рекламную деятельность компании «Навионик»;

4) Сформулировать концепцию и бюджет рекламной кампании для дайвинг-клуба «Навионик».

Объект изучения был определен как спрос на услуги дайвинг-клуба «Навионик», а предмет как методы повышения спроса на услуги дайвинг-клуба «Навионик».

В качестве методов изучения будут использованы анализ вторичных источников информации и контент-анализ.

В ходе исследования будут разработаны практические положения рекламной кампании, включающие концепцию, перечень каналов коммуникации, рекламные сообщения и бюджет.

Структура работы соответствует логике исследования и включает в себя введение, теоретическую часть, аналитическую часть, практическую часть, заключение, список использованных источников.