Разработка стратегии продвижения предприятия ООО "СТП Спецавтоматика

Введение………………………………………………………………………… 2

1 Теоретические основы разработки стратегии продвижения предприятия… 4

1.1 Понятие и сущность стратегии предприятия………………………… 4

1.2 Методы продвижения и теоретические основы разработки ……….. 12

маркетинговой и рекламной стратегии торговых предприятий…………

1.3 Виды стратегий продвижения торговых предприятий и алгоритм… 20

выбора средств……………………………………………………………...

2 Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО «СТП Спецавтоматика» 24 2.1 Общая характеристика ООО «СТП Спецавтоматика»……………. 24

2.2 Конкурентная среда ООО «СТП Спецавтоматика»…………….…… 26

2.3 Анализ маркетинговой политики предприятия……………………… 36

3 Разработка стратегии продвижения ООО «СТП Спецавтоматика и ее

продукции на рынке………………………………………………….. 40

3.1 Описание стратегии продвижения предприятия

ООО «СТП Спецавтоматика»………………………………………………… 40

3.2 Анализ эффективности предложенной стратегии……………………. 42

Заключение………………………………………………………………………. 50

Список использованных источников……………………………………… 52

Приложение…………………………………………………………………. 55

Развитие рыночных отношений в нашей стране повлекло за собой возникновение целого ряда проблем у российских предприятий. Все они в основном связаны с отсутствием опыта работы производителей в условиях рынка. Несмотря на явный прогресс в деятельности российских экономических агентов, стоит признать, что актуальность данной негативной тенденции ещё высока.

Маркетинг можно охарактеризовать как целенаправленное осознание предприятием проблем потребителей и регулирование собственной рыночной деятельности. Этот процесс начинается с исследования целевого рынка (одного или нескольких, целого или его части), для которого собирается работать предприятие и изучения динамики его развития. Служащие отделов маркетинговых служб пребывают в неустанном поиске покупателей или их групп, потребности которых пока не удовлетворены, или испытывающих скрытый интерес к некоторым товарам и услугам. Далее предприятие проводит сегментирование рынка и выбор тех частей сегмента, которые оно сможет качественно обслужить. Потом разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также конкурентная стратегия предприятия, включающая план мероприятий, позволяющий оптимизировать соотношение прибыли и затрат в долгосрочном периоде.

Для качественного проведения маркетинговой деятельности предприятие создаёт систему контроля, которая позволяет ему оценивать результаты проводимых мероприятий и делать для себя соответствующие выводы. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется именно им.

Цель настоящей выпускной квалификационной работы – провести анализ маркетинговой деятельности ООО «СТП Спецавтоматика», на основе которого будет выбрана и разработана дальнейшая стратегия развития продвижения предприятия ООО «СТП Спецавтоматика».

Объектом исследования является предприятие ООО «СТП Спецавтоматика».

Предметом исследования является система маркетинговой деятельности и стратегия продвижения предприятия ООО «СТП Спецавтоматика».

Основными задачами работы, необходимыми для достижения указанной цели, являются:

1. Определение сущности маркетинговой деятельности предприятия.

2. Проведение финансово-хозяйственного анализа деятельности ООО «СТП Спецавтоматика» и определение её эффективности.

3. Формулирование принципов эффективной маркетинговой деятельности.

4. Рассмотрение доступных стратегических альтернатив развития ООО «СТП Спецавтоматика».

5. Выбор стратегической альтернативы развития изучаемого предприятия и формирование его стратегии.

При выполнении выпускной квалификационной работы использовались методы: опытно-статистический, экономико-математический, расчетно-аналитический метод, методы маркетингового исследования рынка и методы структурно-динамического анализа. Основными источниками для написания выпускной квалификационной работы явились работы Андреева но С. И., Голубкова но Е.П., Муромкиной но И.И., Рыбальченко но И.А.

Работа состоит из введения, основной части из 3 глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении определяются актуальность, цели, задачи, объект и предмет исследования. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты процесса разработки стратегии продвижения предприятия. Изучено понятия стратегии и методов продвижения, виды стратегий продвижения и процесс выбора средств и инструментов продвижения торговых предприятий на рынке. Вторая глава содержит маркетинговый анализ деятельности предприятия объекта исследования, которым является ООО «СТП Спецавтоматика». Приедена общая характеристика компании, рассмотрена ее конкурнтная среда, проведен анализ маркетинговой политики компании. В третьей главе разработаны предпложения по формированию стратегии продвижения предприятия на рынке и проведен расчет ее планируемой эффективности. В заключении сделаны выводы по проделанной работе.