Разработать рекламную кампанию для организации (автосалон) с целью повышения узнаваемости бренда

Введение...................................................................................................................... 3

1 Теоретические основы разработки и проведения рекламной кампании............ 5

1.1 Бренд: особенности и способы измерения узнаваеммости.............................. 5

1.2 Структура рекламной кампании......................................................................... 7

2 Аналитический обзор рынка легковых автомобилей Нижнего Новгорода..... 10

2.1 Ситуация на рынке легковых автомобилей Нижнего Новгорода и его основные игроки....................................................................................................... 10

2.2 Рекламные стратегии конкурентов на рынке легковых автомобилей Нижнего Новгорода.................................................................................................. 11

3 Разработка рекламной кампании для автосалона «Луидор-Авто»................... 14

3.1 Информация об автосалоне «Луидор-Авто» и его товарах и услугах.......... 14

3.2 Предложения по разработке рекламной кампании для повышения узнаваемости бренда автосалона «Луидор-Авто»................................................. 16

Заключение................................................................................................................ 21

Список использованных источников...................................................................... 22

В текущей экономической ситуации практически на любом рынке идет конкурентная борьба: за поставщиков, место на полках, за клиента – и особенно за положение, которое компания занимает в его сознании.

Очевидно, что потребности в покупке чего-либо возникают у человека с разной степенью регулярности (и иногда их появление – отдельная маркетинговая задача) и желательно, чтбы на момент возникновения потребности в голове потенциального клиента уже был сформирован ответ, кто из компаний на рынке единственно и безусловно может ее удовлетворить. Таким образом, знание (и мгновенное узнавание, вспоминание) клиентом бренда является одной из ключевых задач маркетинга компании.

Целью данной работы является разработка рекламной кампании для одного из автосалонов Нижнего Новгорода.

Исходя из цели работы были сформулированы следующие задачи:

1) Изучить теоретические основы организации рекламной кампании;

2) Провести конкурентный анализ рынка продаж легковых автомобилей Нижнего Новгорода;

3) Изучиь рекламную деятельность компании «Луидор-Авто»;

4) Сформулировать концепцию и бюджет рекламной кампании для автосалона «Луидор-Авто».

Объект изучения был определен как узнаваемость бренда автосалона «Луидор-Авто», а предмет как методы повышения узнаваемости бренда автосалона «Луидор-Авто».

В качестве методов изучения будут использованы анализ вторичных источников информации и контент-анализ.

В ходе исследования будут разработаны практические положения рекламной кампании, включающие концепцию, перечень каналов коммуникации, рекламные сообщения и бюджет.

Структура работы соответствует логике исследования и включает в себя введение, теоретическую часть, аналитическую часть, практическую часть, заключение, список использованных источников.